{"id":646,"date":"2021-01-29T19:56:27","date_gmt":"2021-01-29T18:56:27","guid":{"rendered":"https:\/\/avalex.de\/blog\/?p=646"},"modified":"2023-07-24T10:31:40","modified_gmt":"2023-07-24T08:31:40","slug":"cookiefreies-tracking-floc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avalex.de\/blog\/cookiefreies-tracking-floc\/","title":{"rendered":"Cookiefreies Tracking ist im Kommen – allen voran FLoC"},"content":{"rendered":"

Status quo: Tracking mit Third-Party-Cookies<\/h2>\n

Stand heute funktionieren Werbung, Webanalyse & Co. im Internet ganz \u00fcberwiegend noch mithilfe von Third Party Cookies, d.h. Cookies von Drittanbietern. Einzelne Dienste wie das Analysetool Matomo<\/a> tracken zwar bereits cookiefrei<\/a>. Die Mehrheit ben\u00f6tigt aber weiterhin Cookies, so zum Beispiel der bekannte Matomo-Konkurrent Google Analytics<\/a>.<\/p>\n

Technisch sind Third-Party-Cookies an sich eine feine Sache, da sie es erm\u00f6glichen, bestimmte Handlungen auf der Website wie Zugriffe, Button-Klicks oder Sales exakt einem bestimmten Besucher zuzuordnen. Der Verzicht auf Cookies ginge aktuell f\u00fcr viele Anbieter mit einem erheblichen Pr\u00e4zisionsverlust einher. Falls die Webdienste ohne Cookies \u00fcberhaupt noch funktionieren sollten, w\u00fcrde ihr Einsatz wirtschaftlich uninteressant.<\/p>\n

Third-Party-Cookies sind bald tot<\/h2>\n

Auf der anderen Seite sind die Tage von Third-Party-Cookies gez\u00e4hlt. Ihr Einsatz wird mehr und mehr reguliert und zunehmend von allen relevanten Browsern technisch blockiert.<\/p>\n

Wer einstweilen weiter auf Drittanbieter-Cookies setzen und gleichzeitig datenschutzkonform agieren will, ist nach EuGH und BGH gezwungen, informierte Einwilligungen von den Besuchern seiner Website<\/strong> einzuholen. Das gilt explizit auch f\u00fcr Cookies, die keine personenbezogenen Daten verarbeiten. Anonymisierungen helfen nicht weiter. Grunds\u00e4tzlich ist jeder (!) Cookie einwilligungspflichtig.<\/p>\n

Ausgenommen sind nur technisch notwendige Cookies<\/strong>, d.h. solche Cookies, die f\u00fcr den Betrieb der Website unerl\u00e4sslich sind. F\u00fcr solche Cookies m\u00fcssen keine Einwilligungen eingeholt werden.<\/p>\n

Beispiele<\/strong>: Wer sich in ein Online-Kundenkonto einloggt (etwa bei GMX<\/em> oder Facebook<\/em>) und innerhalb des Accounts die Webseiten wechselt, soll weiter eingeloggt bleiben. Das gleiche gilt f\u00fcr Artikel, die man in Onlineshops in den Warenkorb legt. Der Besucher soll weiter shoppen d\u00fcrfen, ohne dass der Warenkorb geleert wird. Technisch wird dies meist mithilfe von Session-Cookies erreicht.<\/p>\n

Eine digitale Welt voller Cookie Banner<\/h2>\n

F\u00fcr die Umsetzung der obigen Vorgaben ben\u00f6tigt man als Websitebetreiber ein professionelles Cookie Banner<\/strong>, auch wenn viele Websitebesucher die das Nutzererlebnis st\u00f6renden Banner mittlerweile einfach wegklicken.<\/p>\n

Das ist kein Einzelfall. Allein das Browser-Addon I don’t care about cookies<\/a>, das automatisch alle Cookies der besuchten Website akzeptieren l\u00e4sst, ist bei hunderttausenden Nutzern aktiv.
\n\"cookies<\/a><\/p>\n

Neu: Federated Learning of Cohorts (FLoC)<\/h2>\n

Google ist angetretenen, den offenen Missstand zu l\u00f6sen und cookieloses Nutzertracking zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n

Am 25. Januar 2021 ver\u00f6ffentlichte die Suchmaschine im hauseigenen Blog<\/a> einen ausf\u00fchrlichen Beitrag \u00fcber Federated Learning of Cohorts (FLoC)<\/strong>, eine Privacy Sandbox-Technologie f\u00fcr interessenbasierte Werbung. Bei FLoC werden gro\u00dfe Gruppen von Menschen mit \u00e4hnlichen Interessen zu Clustern zusammengefasst. Hierdurch gehen nicht nur Einzelpersonen datenschutzrechtlich „in der Menge“ unter. Technisch wird die ger\u00e4teinterne Verarbeitung genutzt, um den Webverlauf einer Person im Browser privat zu halten. Diese Technik ben\u00f6tigt keine Cookies mehr.<\/p>\n

FLoC fast so pr\u00e4zise wie cookiebasiertes Tracking<\/h2>\n

Interne Tests von Google zum Erreichen von marktnahen und affinen Google-Zielgruppen zeigen offensichtlich, dass die FLoC-Technik nur geringf\u00fcgige Einbu\u00dfen im Verh\u00e4ltnis zu Cookies mit sich bringt. Google spricht davon, dass Werbetreibende im Vergleich zu cookiebasierter Werbung mindestens 95 % der Conversions<\/strong> pro ausgegebenem Dollar erwarten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Bereits im zweiten Quartal 2021 will Google \u00f6ffentliche Tests von FLoC-basierten Kohorten f\u00fcr Werbetreibende in Google Ads<\/a> erm\u00f6glichen, um auf Basis dieser Ergebnisse das System weiter zu verbessern. Hier finden Sie das entsprechende FLoC-Whitepaper<\/a>.<\/p>\n

Mit einem produktiven Einsatz der cookielosen Technik ist in 2021 zwar voraussichtlich nicht mehr zu rechnen. Google zeigt aber einen ersten realistischen Ansatz f\u00fcr die Post-Cookies-\u00c4ra. Innovationstreiber sind in diesem Fall die oft kritisierte Gesetzgebung und Rechtsprechung.<\/p>\n

Update vom 04.03.2021<\/h2>\n

Google hat angek\u00fcndigt<\/a>, ab 2022 keinerlei Werbeanzeigen mehr zu schalten, die ein Tracking von Einzelpersonen \u00fcber mehrere Websites hinweg erm\u00f6glichen. Die Entwicklung und Verbesserung bestehender klassischer Trackingtechnologien wird gestoppt, neue Ans\u00e4tze nicht weiter verfolgt.<\/p>\n

Konkret hei\u00dft es im Google Blog:<\/p>\n

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„Keeping the internet open and accessible for everyone requires all of us to do more to protect privacy – and that means an end to not only third-party cookies, but also any technology used for tracking individual people as they browse the web.“<\/p>\n<\/blockquote>\n

Was auf den ersten Blick wie ein Paukenschlag wirkt, hat sich lange angebahnt. Googles Ank\u00fcndigung wird freilich nicht bedeuten, dass der Suchmaschinenriese sein Kerngesch\u00e4ft begr\u00e4bt und damit aufh\u00f6rt, Werbung zu schalten. Was sich \u00e4ndern wird ist, dass Techniken wie FLoC zum Einsatz kommen, die ohne ein Tracking von Einzelpersonen auskommen und Personen stattdessen gro\u00dfen Interessengruppen zuordnen, die wie in unserem Beitrag beschrieben bereits nahezu gleichwertige Ergebnisse wie klassisches Tracking liefern.<\/p>\n

Spannend wird sein, wie Googles Konkurrenz reagiert, vor allem die gro\u00dfen Social Media Plattformen. Wir erwarten, dass Tracking in seinem bisherigen Verst\u00e4ndnis bald \u00fcber den Google-Kosmos hinaus Geschichte sein wird.<\/p>\n

Update vom 26.01.2022<\/h2>\n

Auf \u00f6ffentliche Kritik hin hat Google den FLoC-Ansatz offiziell verworfen. Dem Unternehmen war unter anderem vorgeworfen worden, sich unter dem Deckmantel einer Abkehr von Third-Party-Cookies durch FLoC noch mehr Macht zu verschaffen. Das Nachfolgeprojekt tr\u00e4gt den Namen „Topics“ und soll weniger invasiv sein (Details bei Heise.de<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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