Datenschutzerklärung für Amazon Associates

Datum der letzten Aktualisierung: 29. April 2025

Amazon Associates bietet eine lukrative Möglichkeit, durch Affiliate-Marketing Einnahmen zu erzielen. Doch wie sieht es mit dem Datenschutz aus? Unser Artikel beleuchtet, welche datenschutzrechtlichen Anforderungen erfüllt werden müssen, um rechtssicher zu agieren.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Amazon Associates?
2. Welche personenbezogenen Daten verarbeitet Amazon Associates?
3. Wer betreibt Amazon Associates?
4. Rechtslage: Darf man Amazon Associates einsetzen?
5. Was gehört in die Datenschutzerklärung?
6. avalex Monitor
7. Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?
8. Erlaubnis einholen per Consent Banner

Was ist Amazon Associates?

Amazon Associates ist das Affiliate-Programm von Amazon, das es Website-Betreibern ermöglicht, durch die Platzierung von Links zu Amazon-Produkten auf ihren Seiten Provisionen zu verdienen. Wenn ein Nutzer über einen solchen Link ein Produkt auf Amazon kauft, erhält der Betreiber der Website eine Vergütung. Dieses Programm ist besonders attraktiv für Blogger, Content-Ersteller und Website-Betreiber, die ihre Inhalte monetarisieren möchten, indem sie Produkte empfehlen, die zu ihrer Nische passen.

Ein Beispiel für die Nutzung von Amazon Associates ist ein Technik-Blog, der Rezensionen zu den neuesten Gadgets veröffentlicht. Der Betreiber kann Links zu den besprochenen Produkten auf Amazon einfügen. Wenn ein Leser den Link anklickt und das Produkt kauft, erhält der Blog-Betreiber eine Provision.

Ein weiteres Beispiel ist ein Kochblog, der Rezepte und Kochutensilien vorstellt. Der Blogger kann Links zu den verwendeten Küchenutensilien auf Amazon setzen. Wenn Leser diese Utensilien über die Links kaufen, verdient der Blogger eine Provision, was eine zusätzliche Einnahmequelle darstellt.

Welche personenbezogenen Daten verarbeitet Amazon Associates?

Welche Daten bei Integration von Amazon Associates verarbeitet werden, ist nicht genau bekannt. Aufgrund der technischen Funktionsweise und öffentlichen Quellen kann man aber davon ausgehen, dass die folgenden Daten verarbeitet werden:

• IP-Adresse
• Geräteinformationen (z.B. Browsertyp, Betriebssystem)
• Standortdaten
• Clickstream-Daten (Reihenfolge der besuchten Seiten)
• Zugriffszeitpunkt und -dauer
• Navigations- und Klickverhalten
• Referrer-URL
• Eventuell Name und E-Mail-Adresse (bei Anmeldung/Kauf)
• Gekaufte Produkte und Transaktionsdaten
• Suchbegriffe auf der Website

Wer betreibt Amazon Associates?

Anbietername: Amazon.com, Inc.
Anschrift: 410 Terry Avenue North, Seattle, WA 98109, USA
Telefon: +1 206-266-1000
E-Mail: privacy@amazon.com
Link zu Datenschutzerklärung: https://www.amazon.com/gp/help/customer/display.html?nodeId=GX7NJQ4ZB8MHFRNJ

Tochtergesellschaft in Europa

Anbietername: Amazon EU S.à r.l.
Anschrift: 38 avenue John F. Kennedy, L-1855, Luxembourg
Telefon: +352 26 73 26 11
E-Mail: associates@amazon.lu
Link zu Datenschutzerklärung: https://www.amazon.de/gp/help/customer/display.html?nodeId=201909010

Rechtslage: Darf man Amazon Associates einsetzen?

Um personenbezogene Daten verarbeiten zu dürfen, benötigt man als Websitebetreiber eine Erlaubnisgrundlage im Sinne von Artikel 6 DSGVO. Speichert man dabei Cookies im Browser der Besucher ab oder liest diese aus, ist das nur mit Einwilligung des Besuchers zulässig (§ 25 Abs. 1 Satz 1 TDDDG).

Die Einbindung von Amazon Associates auf der eigenen Internetseite kann nach unserer Einschätzung nicht über ein berechtigtes Interesse nach Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO gerechtfertigt werden. Sie benötigen von jedem Besucher der Website eine Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO). Diese Einwilligung muss eingeholt werden, bevor Amazon Associates auf der Internetseite ausgeführt werden. Das geschieht am sinnvollsten mithilfe eine Consent Banners (auch „Cookie Banner“ genannt).

Datenübermittlung in Drittländer

Der Sitz des Mutterunternehmens Amazon.com, Inc. befindet sich in den USA. Es ist nicht auszuschließen, dass das Tochterunternehmen Zugriff auf personenbezogene Daten von europäischen Nutzern erlaubt oder erlauben muss. Um personenbezogenen Daten aus der EU in ein Drittland senden zu dürfen, muss dort ein angemessenes Datenschutzniveau gewährleistet sein. Die EU-Kommission hat einen Angemessenheitsbeschluss gefasst, der die USA als ein sicheres Drittland einstuft (EU-U.S. Data Privacy Framework), ohne dass weitere angemessene Garantien wie z.B. Standardvertragsklauseln oder zusätzliche Maßnahmen erforderlich sind.

Ich möchte meine Website absichern

Was gehört in die Datenschutzerklärung?

Eine umfassende Datenschutzerklärung ist essenziell, um die Transparenz gegenüber den Nutzern zu gewährleisten und den rechtlichen Anforderungen zu entsprechen. Dies ist ein Auszug der wesentlichen Bestandteile, die in Ihrer Datenschutzerklärung enthalten sein sollten:

• Verantwortlicher: Geben Sie den Namen und die Kontaktdaten des für die Datenverarbeitung Verantwortlichen an.
• Zweck der Datenverarbeitung: Erklären Sie, warum und zu welchem Zweck die Daten erhoben und verarbeitet werden.
• Rechtsgrundlage: Nennen Sie die rechtlichen Grundlagen, auf denen die Datenverarbeitung basiert, wie z.B. Einwilligung oder berechtigtes Interesse.
• Betroffenenrechte: Informieren Sie über die Rechte der Nutzer, wie Auskunft, Berichtigung, Löschung und Widerspruch.
• Datensicherheit: Beschreiben Sie die Maßnahmen, die zum Schutz der Daten ergriffen werden.
• Übermittlung in Drittländer: Erklären Sie, ob und unter welchen Bedingungen Daten in Länder außerhalb der EU übermittelt werden.
• Beschwerderecht: Weisen Sie auf das Recht hin, sich bei einer Aufsichtsbehörde zu beschweren.

avalex Datenschutzerklärung bestellen

avalex Monitor

Es ist unser Anspruch, avalex so einfach und sicher zu gestalten, dass jeder Shop- bzw. Websitebetreiber guten Gewissens unsere Rechtstexte einsetzen kann – auch ohne jede Programmierkenntnisse.

Eine zentrale Unterstützung ist der avalex Monitor, unser technisches Überwachungssystem. Der avalex Monitor prüft die Kundendomain laufend auf technische Fehler und zeigt diese ggf. im Kundenkonto an. So wird sichergestellt, dass Ihre avalex Rechtstexte korrekt ausgespielt werden.
Mehr zum avalex Monitor

Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?

Nach unserer Einschätzung muss ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AV-Vertrag) mit dem Anbieter abgeschlossen werden. Klären Sie mit dem Anbieter ab, ob dieser einen AV-Vertrag zur Verfügung stellt.

Unter folgendem Link finden Sie weitere Informationen:
https://affiliate-program.amazon.com/help/node/topic/G5H3YSXJ42HGRU3G

Starten Sie mit einem Rechts-Scan

Erlaubnis einholen per Consent Banner

Gestaltung des Consent Banners

Bei der Gestaltung des Consent Banners für Amazon Associates sollten Sie auf eine benutzerfreundliche und transparente Gestaltung achten. Verwenden Sie klare und verständliche Sprache, um den Zweck der Datenerhebung zu erklären. Die Button-Farben sollten kontrastreich sein, um eine einfache Erkennbarkeit zu gewährleisten. Achten Sie darauf, keine manipulativen Taktiken (Nudging) zu verwenden, die den Nutzer dazu verleiten, unbewusst eine Einwilligung zu erteilen.

Widerrufsrecht und Dokumentation der Einwilligung

Es ist essenziell, den Nutzern ein einfaches Verfahren zum Widerruf ihrer Einwilligung anzubieten. Dies sollte auch in der Datenschutzerklärung deutlich erklärt werden. Zudem muss die Einwilligung ordnungsgemäß dokumentiert werden, um im Falle eines Audits nachweisen zu können, dass die Einwilligung rechtskonform eingeholt wurde.

Übereinstimmung der Angaben im Consent Banner mit der Datenschutzerklärung

Stellen Sie sicher, dass die Informationen im Consent Banner mit den Angaben in Ihrer Datenschutzerklärung übereinstimmen. Jede Abweichung könnte zu Unsicherheiten beim Nutzer führen und rechtliche Risiken bergen. Die Datenschutzerklärung sollte detaillierte Informationen zu den Datenverarbeitungsprozessen durch Amazon Associates enthalten.

Technische Funktionalität des Banners

Der Consent Banner muss technisch einwandfrei funktionieren. Führen Sie regelmäßige Tests durch, um sicherzustellen, dass der Banner korrekt angezeigt wird und die Einwilligung ordnungsgemäß erfasst und gespeichert wird. Überprüfen Sie auch, ob der Banner auf verschiedenen Geräten und Browsern fehlerfrei funktioniert.