Datenschutzerklärung für LinkedIn Ads

Datum der letzten Aktualisierung: 8. April 2025

In der digitalen Welt dreht sich alles um Daten – auch bei LinkedIn Ads. Doch wie stellen Sie sicher, dass Ihre Datenschutzerklärung den Anforderungen der DSGVO entspricht? Erfahren Sie, welche Schritte notwendig sind, um rechtlich auf der sicheren Seite zu stehen.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist LinkedIn Ads?
2. Welche personenbezogenen Daten verarbeitet LinkedIn Ads?
3. Wer betreibt LinkedIn Ads?
4. Rechtslage: Darf man LinkedIn Ads einsetzen?
5. Was gehört in die Datenschutzerklärung?
6. avalex Monitor
7. Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?
8. Erlaubnis einholen per Consent Banner

Was ist LinkedIn Ads?

LinkedIn Ads ist eine Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, gezielte Werbung auf LinkedIn zu schalten. LinkedIn ist ein berufliches Netzwerk, das sich ideal für B2B-Marketing eignet, da es eine Vielzahl von professionellen Nutzern weltweit erreicht. Mit LinkedIn Ads können Unternehmen ihre Zielgruppen basierend auf verschiedenen Kriterien wie Branche, Berufstitel, Unternehmensgröße und geografischer Lage ansprechen.

Ein Beispiel für LinkedIn Ads ist das Schalten von Sponsored Content, bei dem Unternehmen Beiträge direkt im Newsfeed der Nutzer platzieren können. Diese Anzeigen erscheinen wie normale Beiträge, sind jedoch als „gesponsert“ gekennzeichnet. Ein weiteres Beispiel ist die Verwendung von Textanzeigen, die in der Seitenleiste von LinkedIn erscheinen. Diese Anzeigen bestehen in der Regel aus einer kurzen Überschrift, einem kurzen Text und einem Bild, und sie leiten die Nutzer bei einem Klick auf die Unternehmenswebsite oder eine spezielle Landingpage weiter.

Welche personenbezogenen Daten verarbeitet LinkedIn Ads?

Welche Daten bei Integration von LinkedIn Ads verarbeitet werden, ist nicht genau bekannt. Aufgrund der technischen Funktionsweise und öffentlichen Quellen kann man aber davon ausgehen, dass die folgenden Daten verarbeitet werden:

• Profilinformationen:
  • Name
  • E-Mail-Adresse
  • Jobtitel
  • Unternehmen
  • Branche
  • Berufserfahrung
• Demografische Daten:
  • Alter
  • Geschlecht
  • Standort
• Nutzungsverhalten:
  • Besuchte Seiten
  • Interaktionen mit Anzeigen
  • Klicks auf Links
  • Verweildauer
• Geräteinformationen:
  • Gerätetyp
  • Betriebssystem
  • Browser
  • IP-Adresse
• Tracking-Daten:
  • Cookie-Informationen
  • Unique Identifier

Wer betreibt LinkedIn Ads?

Anbietername: Microsoft Corporation
Anschrift: One Microsoft Way, Redmond, Washington 98052-6399, USA
Telefon: +1 425-882-8080
E-Mail: privacy@linkedin.com
Link zu Datenschutzerklärung: https://www.linkedin.com/legal/privacy-policy

Tochtergesellschaft in Europa

Anbietername: LinkedIn Ireland Unlimited Company
Anschrift: Wilton Place, Dublin 2, Ireland
Telefon: +353 (1) 686 5700
E-Mail: privacy@linkedin.com
Link zu Datenschutzerklärung: https://www.linkedin.com/legal/privacy-policy

Rechtslage: Darf man LinkedIn Ads einsetzen?

Um personenbezogene Daten verarbeiten zu dürfen, benötigt man als Websitebetreiber eine Erlaubnisgrundlage im Sinne von Artikel 6 DSGVO. Speichert man dabei Cookies im Browser der Besucher ab oder liest diese aus, ist das nur mit Einwilligung des Besuchers zulässig (§ 25 Abs. 1 Satz 1 TDDDG).

Die Einbindung von LinkedIn Ads auf der eigenen Internetseite kann nach unserer Einschätzung nicht über ein berechtigtes Interesse nach Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO gerechtfertigt werden. Sie benötigen von jedem Besucher der Website eine Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO). Diese Einwilligung muss eingeholt werden, bevor LinkedIn Ads auf der Internetseite ausgeführt werden. Das geschieht am sinnvollsten mithilfe eine Consent Banners (auch „Cookie Banner“ genannt).

Datenübermittlung in Drittländer

Der Sitz des Mutterunternehmens Microsoft Corporation befindet sich in den USA. Es ist nicht auszuschließen, dass das Tochterunternehmen Zugriff auf personenbezogene Daten von europäischen Nutzern erlaubt oder erlauben muss. Um personenbezogenen Daten aus der EU in ein Drittland senden zu dürfen, muss dort ein angemessenes Datenschutzniveau gewährleistet sein. Die EU-Kommission hat einen Angemessenheitsbeschluss gefasst, der die USA als ein sicheres Drittland einstuft (EU-U.S. Data Privacy Framework), ohne dass weitere angemessene Garantien wie z.B. Standardvertragsklauseln oder zusätzliche Maßnahmen erforderlich sind.

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Was gehört in die Datenschutzerklärung?

Eine umfassende Datenschutzerklärung ist essenziell, um die Transparenz gegenüber den Nutzern zu gewährleisten und den rechtlichen Anforderungen zu entsprechen. Dies ist ein Auszug der wesentlichen Bestandteile, die in Ihrer Datenschutzerklärung enthalten sein sollten:

• Verantwortlicher: Geben Sie den Namen und die Kontaktdaten des für die Datenverarbeitung Verantwortlichen an.
• Zweck der Datenverarbeitung: Erklären Sie, warum und zu welchem Zweck die Daten erhoben und verarbeitet werden.
• Rechtsgrundlage: Nennen Sie die rechtlichen Grundlagen, auf denen die Datenverarbeitung basiert, wie z.B. Einwilligung oder berechtigtes Interesse.
• Betroffenenrechte: Informieren Sie über die Rechte der Nutzer, wie Auskunft, Berichtigung, Löschung und Widerspruch.
• Datensicherheit: Beschreiben Sie die Maßnahmen, die zum Schutz der Daten ergriffen werden.
• Übermittlung in Drittländer: Erklären Sie, ob und unter welchen Bedingungen Daten in Länder außerhalb der EU übermittelt werden.
• Beschwerderecht: Weisen Sie auf das Recht hin, sich bei einer Aufsichtsbehörde zu beschweren.

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avalex Monitor

Es ist unser Anspruch, avalex so einfach und sicher zu gestalten, dass jeder Shop- bzw. Websitebetreiber guten Gewissens unsere Rechtstexte einsetzen kann – auch ohne jede Programmierkenntnisse.

Eine zentrale Unterstützung ist der avalex Monitor, unser technisches Überwachungssystem. Der avalex Monitor prüft die Kundendomain laufend auf technische Fehler und zeigt diese ggf. im Kundenkonto an. So wird sichergestellt, dass Ihre avalex Rechtstexte korrekt ausgespielt werden.
Mehr zum avalex Monitor

Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?

Nach unserer Einschätzung muss ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AV-Vertrag) mit dem Anbieter abgeschlossen werden.

Unter folgendem Link können Sie den entsprechenden AV-Vertrag herunterladen:
https://de.linkedin.com/legal/l/dpa

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Erlaubnis einholen per Consent Banner

Gestaltung des Consent Banners

Bei der Gestaltung des Consent Banners für LinkedIn Ads sollten Sie auf eine benutzerfreundliche und transparente Gestaltung achten. Verwenden Sie klare und verständliche Sprache, um den Zweck der Datenerhebung zu erklären. Die Button-Farben sollten kontrastreich sein, um eine einfache Erkennbarkeit zu gewährleisten. Achten Sie darauf, keine manipulativen Taktiken (Nudging) zu verwenden, die den Nutzer dazu verleiten, unbewusst eine Einwilligung zu erteilen.

Widerrufsrecht und Dokumentation der Einwilligung

Es ist essenziell, den Nutzern ein einfaches Verfahren zum Widerruf ihrer Einwilligung anzubieten. Dies sollte auch in der Datenschutzerklärung deutlich erklärt werden. Zudem muss die Einwilligung ordnungsgemäß dokumentiert werden, um im Falle eines Audits nachweisen zu können, dass die Einwilligung rechtskonform eingeholt wurde.

Übereinstimmung der Angaben im Consent Banner mit der Datenschutzerklärung

Stellen Sie sicher, dass die Informationen im Consent Banner mit den Angaben in Ihrer Datenschutzerklärung übereinstimmen. Jede Abweichung könnte zu Unsicherheiten beim Nutzer führen und rechtliche Risiken bergen. Die Datenschutzerklärung sollte detaillierte Informationen zu den Datenverarbeitungsprozessen durch LinkedIn Ads enthalten.

Technische Funktionalität des Banners

Der Consent Banner muss technisch einwandfrei funktionieren. Führen Sie regelmäßige Tests durch, um sicherzustellen, dass der Banner korrekt angezeigt wird und die Einwilligung ordnungsgemäß erfasst und gespeichert wird. Überprüfen Sie auch, ob der Banner auf verschiedenen Geräten und Browsern fehlerfrei funktioniert.