Datenschutzerklärung für Taboola

Datum der letzten Aktualisierung: 29. April 2025

Die Nutzung von Taboola auf Ihrer Website wirft wichtige datenschutzrechtliche Fragen auf: Welche Daten werden gesammelt? Ist die Einbindung DSGVO-konform? Unser Artikel beleuchtet die rechtlichen Grundlagen, gibt Tipps zur Einwilligung und erklärt, was in Ihre Datenschutzerklärung gehört.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Taboola?
2. Welche personenbezogenen Daten verarbeitet Taboola?
3. Wer betreibt Taboola?
4. Rechtslage: Darf man Taboola einsetzen?
5. Was gehört in die Datenschutzerklärung?
6. avalex Monitor
7. Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?
8. Erlaubnis einholen per Consent Banner

Was ist Taboola?

Taboola ist eine Content-Discovery-Plattform, die es Publishern ermöglicht, personalisierte Inhalte und Anzeigen an ihre Nutzer zu liefern. Durch die Analyse des Nutzerverhaltens und der Interessen bietet Taboola maßgeschneiderte Empfehlungen, die die Verweildauer auf der Website erhöhen und die Interaktion fördern sollen. Die Technologie von Taboola basiert auf Algorithmen, die das Surfverhalten der Nutzer analysieren und so relevante Inhalte vorschlagen.

Ein typisches Beispiel für die Nutzung von Taboola ist die Platzierung von gesponserten Artikeln am Ende eines Nachrichtenartikels auf einer Website. Diese Artikel sind oft als „Empfohlen für Sie“ oder „Sie könnten auch interessieren“ gekennzeichnet und bieten den Nutzern zusätzliche Inhalte, die auf ihren bisherigen Interaktionen basieren.

Ein weiteres Beispiel ist die Integration von Taboola in E-Commerce-Websites, wo es genutzt wird, um Produktvorschläge basierend auf den bisherigen Suchanfragen und Käufen der Nutzer zu machen. Dies kann dazu beitragen, die Conversion-Rate zu erhöhen, indem es den Nutzern relevante Produkte zeigt, die sie möglicherweise kaufen möchten.

Welche personenbezogenen Daten verarbeitet Taboola?

Welche Daten bei Integration von Taboola verarbeitet werden, ist nicht genau bekannt. Aufgrund der technischen Funktionsweise und öffentlichen Quellen kann man aber davon ausgehen, dass die folgenden Daten verarbeitet werden:

• IP-Adresse
• Gerätebezogene Daten
• Protokolldaten
• Informationen über besuchte Webseiten
• Browsing-Verhalten auf der Website
• Hashed E-Mail-Adressen (in einigen Fällen)
• Geschlecht (wenn vom Nutzer angegeben)
• Allgemeine Standortinformationen (z.B. Stadt und Staat)
• Interaktionen mit Werbeanzeigen
• Zeitzone
• Sprache
• Betriebssystem
• Browserinformationen
• Internetanbieter

Wer betreibt Taboola?

Anbietername: Taboola, Inc.
Anschrift: 16 Madison Square West, 7th fl., New York, NY, USA
Telefon: +1 212-206-7663
E-Mail: info@taboola.com
Link zu Datenschutzerklärung: https://www.taboola.com/de/policies/datenschutzerklaerung

Rechtslage: Darf man Taboola einsetzen?

Um personenbezogene Daten verarbeiten zu dürfen, benötigt man als Websitebetreiber eine Erlaubnisgrundlage im Sinne von Artikel 6 DSGVO. Speichert man dabei Cookies im Browser der Besucher ab oder liest diese aus, ist das nur mit Einwilligung des Besuchers zulässig (§ 25 Abs. 1 Satz 1 TDDDG).

Die Einbindung von Taboola auf der eigenen Internetseite kann nach unserer Einschätzung nicht über ein berechtigtes Interesse nach Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO gerechtfertigt werden. Sie benötigen von jedem Besucher der Website eine Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO). Diese Einwilligung muss eingeholt werden, bevor Taboola auf der Internetseite ausgeführt werden. Das geschieht am sinnvollsten mithilfe eine Consent Banners (auch „Cookie Banner“ genannt).

Datenübermittlung in Drittländer

Der Sitz des Anbieters Taboola, Inc. befindet sich in den USA. Um personenbezogenen Daten aus der EU in ein Drittland senden zu dürfen, muss dort ein angemessenes Datenschutzniveau gewährleistet sein. Die EU-Kommission hat einen Angemessenheitsbeschluss gefasst, der die USA als ein sicheres Drittland einstuft (EU-U.S. Data Privacy Framework), ohne dass weitere angemessene Garantien wie z.B. Standardvertragsklauseln oder zusätzliche Maßnahmen erforderlich sind.

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Was gehört in die Datenschutzerklärung?

Eine umfassende Datenschutzerklärung ist essenziell, um die Transparenz gegenüber den Nutzern zu gewährleisten und den rechtlichen Anforderungen zu entsprechen. Dies ist ein Auszug der wesentlichen Bestandteile, die in Ihrer Datenschutzerklärung enthalten sein sollten:

• Verantwortlicher: Geben Sie den Namen und die Kontaktdaten des für die Datenverarbeitung Verantwortlichen an.
• Zweck der Datenverarbeitung: Erklären Sie, warum und zu welchem Zweck die Daten erhoben und verarbeitet werden.
• Rechtsgrundlage: Nennen Sie die rechtlichen Grundlagen, auf denen die Datenverarbeitung basiert, wie z.B. Einwilligung oder berechtigtes Interesse.
• Betroffenenrechte: Informieren Sie über die Rechte der Nutzer, wie Auskunft, Berichtigung, Löschung und Widerspruch.
• Datensicherheit: Beschreiben Sie die Maßnahmen, die zum Schutz der Daten ergriffen werden.
• Übermittlung in Drittländer: Erklären Sie, ob und unter welchen Bedingungen Daten in Länder außerhalb der EU übermittelt werden.
• Beschwerderecht: Weisen Sie auf das Recht hin, sich bei einer Aufsichtsbehörde zu beschweren.

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avalex Monitor

Es ist unser Anspruch, avalex so einfach und sicher zu gestalten, dass jeder Shop- bzw. Websitebetreiber guten Gewissens unsere Rechtstexte einsetzen kann – auch ohne jede Programmierkenntnisse.

Eine zentrale Unterstützung ist der avalex Monitor, unser technisches Überwachungssystem. Der avalex Monitor prüft die Kundendomain laufend auf technische Fehler und zeigt diese ggf. im Kundenkonto an. So wird sichergestellt, dass Ihre avalex Rechtstexte korrekt ausgespielt werden.
Mehr zum avalex Monitor

Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?

Nach unserer Einschätzung muss ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AV-Vertrag) mit dem Anbieter abgeschlossen werden. Klären Sie mit dem Anbieter ab, ob dieser einen AV-Vertrag zur Verfügung stellt.

Unter folgender E-Mail können Sie Kontakt mit dem Anbieter aufnehmen: privacy@taboola.com

Unter folgendem Link finden Sie weitere Informationen:
https://www.taboola.com/policies/media-privacy-addendum

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Erlaubnis einholen per Consent Banner

Gestaltung des Consent Banners

Bei der Gestaltung des Consent Banners für Taboola sollten Sie auf eine benutzerfreundliche und transparente Gestaltung achten. Verwenden Sie klare und verständliche Sprache, um den Zweck der Datenerhebung zu erklären. Die Button-Farben sollten kontrastreich sein, um eine einfache Erkennbarkeit zu gewährleisten. Achten Sie darauf, keine manipulativen Taktiken (Nudging) zu verwenden, die den Nutzer dazu verleiten, unbewusst eine Einwilligung zu erteilen.

Widerrufsrecht und Dokumentation der Einwilligung

Es ist essenziell, den Nutzern ein einfaches Verfahren zum Widerruf ihrer Einwilligung anzubieten. Dies sollte auch in der Datenschutzerklärung deutlich erklärt werden. Zudem muss die Einwilligung ordnungsgemäß dokumentiert werden, um im Falle eines Audits nachweisen zu können, dass die Einwilligung rechtskonform eingeholt wurde.

Übereinstimmung der Angaben im Consent Banner mit der Datenschutzerklärung

Stellen Sie sicher, dass die Informationen im Consent Banner mit den Angaben in Ihrer Datenschutzerklärung übereinstimmen. Jede Abweichung könnte zu Unsicherheiten beim Nutzer führen und rechtliche Risiken bergen. Die Datenschutzerklärung sollte detaillierte Informationen zu den Datenverarbeitungsprozessen durch Taboola enthalten.

Technische Funktionalität des Banners

Der Consent Banner muss technisch einwandfrei funktionieren. Führen Sie regelmäßige Tests durch, um sicherzustellen, dass der Banner korrekt angezeigt wird und die Einwilligung ordnungsgemäß erfasst und gespeichert wird. Überprüfen Sie auch, ob der Banner auf verschiedenen Geräten und Browsern fehlerfrei funktioniert.