Datum der letzten Aktualisierung: 8. April 2025
Mit der Integration von Google Adsense Asynchronous auf Ihrer Website eröffnen sich Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung, doch es stellt sich die Frage: Ist dies datenschutzkonform? In diesem Artikel klären wir, welche rechtlichen Vorgaben Sie beachten müssen, um den Einsatz von Google Adsense Asynchronous DSGVO-gerecht zu gestalten, und welche Maßnahmen Sie ergreifen sollten, um datenschutzrechtliche Risiken zu minimieren.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist Google Adsense Asynchronous?
- Welche personenbezogenen Daten verarbeitet Google Adsense Asynchronous?
- Wer betreibt Google Adsense Asynchronous?
- Rechtslage: Darf man Google Adsense Asynchronous einsetzen?
- Was gehört in die Datenschutzerklärung?
- avalex Monitor
- Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?
- Erlaubnis einholen per Consent Banner
Alles Wichtige in der Übersicht
- Datenschutzerklärung: Informieren Sie die Nutzer klar und verständlich über die Datenverarbeitung und deren Zweck in Ihrer Datenschutzerklärung.
- US-Anbieter: Beachten Sie die Entwicklungen zum Data Privacy Framework bei US-Anbietern.
- AV-Vertrag: Schließen Sie einen AV-Vertrag mit dem Anbieter von Google Adsense Asynchronous ab.
- Aktive Einwilligung: Holen Sie von Ihren Websitebesuchern per Consent Banner eine ausdrückliche Zustimmung ein, bevor Sie Google Adsense Asynchronous einsetzen.
Was ist Google Adsense Asynchronous?
Google Adsense Asynchronous ist eine Technologie, die es ermöglicht, Anzeigen auf einer Webseite asynchron zu laden. Dies bedeutet, dass die Anzeigen parallel zum restlichen Inhalt der Webseite geladen werden, ohne den Ladevorgang der Seite zu blockieren oder zu verlangsamen. Diese Methode verbessert die Ladegeschwindigkeit der Webseite und sorgt für eine bessere Nutzererfahrung.
Ein typisches Beispiel für die Anwendung von Google Adsense Asynchronous ist eine Nachrichtenseite, die eine Vielzahl von Artikeln und Medieninhalten enthält. Durch die asynchrone Ladeweise können die Inhalte der Seite sofort angezeigt werden, während die Anzeigen im Hintergrund geladen werden. Dies verhindert, dass Nutzer lange Ladezeiten erleben, was besonders wichtig ist, um die Absprungrate zu minimieren.
Ein weiteres Beispiel ist ein Blog, der auf mobilen Geräten optimiert ist. Da mobile Nutzer oft mit langsameren Internetverbindungen arbeiten, ist die asynchrone Ladeweise von Anzeigen besonders vorteilhaft. Sie ermöglicht es, dass der Hauptinhalt des Blogs schnell geladen wird, während die Anzeigen nach und nach erscheinen, ohne die Lesbarkeit oder die Interaktion mit dem Inhalt zu beeinträchtigen.
Welche personenbezogenen Daten verarbeitet Google Adsense Asynchronous?
Welche Daten bei Integration von Google Adsense Asynchronous verarbeitet werden, ist nicht genau bekannt. Aufgrund der technischen Funktionsweise und öffentlichen Quellen kann man aber davon ausgehen, dass die folgenden Daten verarbeitet werden:
- Informationen über das Nutzerverhalten auf der Website
- Browsertyp und -version
- Verwendetes Betriebssystem
- Referrer-URL
- IP-Adresse
- Zeitpunkt des Seitenaufrufs
- Geräte-ID (bei mobilen Geräten)
- Standortdaten
- Suchbegriffe und aufgerufene Inhalte
- Klickverhalten auf Anzeigen
- Informationen zu angezeigten und angeklickten Anzeigen
Wer betreibt Google Adsense Asynchronous?
Anbietername: Google LLC
Anschrift: 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043, USA
Telefon: +1 650-253-0000
E-Mail: support-de@google.com
Link zu Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy
Tochtergesellschaft in Europa
Anbietername: Google Ireland Limited
Anschrift: Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Ireland
Telefon: +353 1 543 1000
E-Mail: adsense-support@google.com
Link zu Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy
Rechtslage: Darf man Google Adsense Asynchronous einsetzen?
Um personenbezogene Daten verarbeiten zu dürfen, benötigt man als Websitebetreiber eine Erlaubnisgrundlage im Sinne von Artikel 6 DSGVO. Speichert man dabei Cookies im Browser der Besucher ab oder liest diese aus, ist das nur mit Einwilligung des Besuchers zulässig (§ 25 Abs. 1 Satz 1 TDDDG).
Die Einbindung von Google Adsense Asynchronous auf der eigenen Internetseite kann nach unserer Einschätzung nicht über ein berechtigtes Interesse nach Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO gerechtfertigt werden. Sie benötigen von jedem Besucher der Website eine Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO). Diese Einwilligung muss eingeholt werden, bevor Google Adsense Asynchronous auf der Internetseite ausgeführt werden. Das geschieht am sinnvollsten mithilfe eine Consent Banners (auch „Cookie Banner“ genannt).
Datenübermittlung in Drittländer
Der Sitz des Mutterunternehmens Google LLC befindet sich in den USA. Es ist nicht auszuschließen, dass das Tochterunternehmen Zugriff auf personenbezogene Daten von europäischen Nutzern erlaubt oder erlauben muss. Um personenbezogenen Daten aus der EU in ein Drittland senden zu dürfen, muss dort ein angemessenes Datenschutzniveau gewährleistet sein. Die EU-Kommission hat einen Angemessenheitsbeschluss gefasst, der die USA als ein sicheres Drittland einstuft (EU-U.S. Data Privacy Framework), ohne dass weitere angemessene Garantien wie z.B. Standardvertragsklauseln oder zusätzliche Maßnahmen erforderlich sind.
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Was gehört in die Datenschutzerklärung?
Eine umfassende Datenschutzerklärung ist essenziell, um die Transparenz gegenüber den Nutzern zu gewährleisten und den rechtlichen Anforderungen zu entsprechen. Dies ist ein Auszug der wesentlichen Bestandteile, die in Ihrer Datenschutzerklärung enthalten sein sollten:
- Verantwortlicher: Geben Sie den Namen und die Kontaktdaten des für die Datenverarbeitung Verantwortlichen an.
- Zweck der Datenverarbeitung: Erklären Sie, warum und zu welchem Zweck die Daten erhoben und verarbeitet werden.
- Rechtsgrundlage: Nennen Sie die rechtlichen Grundlagen, auf denen die Datenverarbeitung basiert, wie z.B. Einwilligung oder berechtigtes Interesse.
- Betroffenenrechte: Informieren Sie über die Rechte der Nutzer, wie Auskunft, Berichtigung, Löschung und Widerspruch.
- Datensicherheit: Beschreiben Sie die Maßnahmen, die zum Schutz der Daten ergriffen werden.
- Übermittlung in Drittländer: Erklären Sie, ob und unter welchen Bedingungen Daten in Länder außerhalb der EU übermittelt werden.
- Beschwerderecht: Weisen Sie auf das Recht hin, sich bei einer Aufsichtsbehörde zu beschweren.
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avalex Monitor
Es ist unser Anspruch, avalex so einfach und sicher zu gestalten, dass jeder Shop- bzw. Websitebetreiber guten Gewissens unsere Rechtstexte einsetzen kann – auch ohne jede Programmierkenntnisse.
Eine zentrale Unterstützung ist der avalex Monitor, unser technisches Überwachungssystem. Der avalex Monitor prüft die Kundendomain laufend auf technische Fehler und zeigt diese ggf. im Kundenkonto an. So wird sichergestellt, dass Ihre avalex Rechtstexte korrekt ausgespielt werden.
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Muss ein AV-Vertrag abgeschlossen werden?
Nach unserer Einschätzung muss ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AV-Vertrag) mit dem Anbieter abgeschlossen werden.
Unter folgendem Link können Sie den entsprechenden AV-Vertrag herunterladen:
https://support.google.com/adsense/answer/9560818
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Erlaubnis einholen per Consent Banner
Gestaltung des Consent Banners
Bei der Gestaltung des Consent Banners für Google Adsense Asynchronous sollten Sie auf eine benutzerfreundliche und transparente Gestaltung achten. Verwenden Sie klare und verständliche Sprache, um den Zweck der Datenerhebung zu erklären. Die Button-Farben sollten kontrastreich sein, um eine einfache Erkennbarkeit zu gewährleisten. Achten Sie darauf, keine manipulativen Taktiken (Nudging) zu verwenden, die den Nutzer dazu verleiten, unbewusst eine Einwilligung zu erteilen.
Widerrufsrecht und Dokumentation der Einwilligung
Es ist essenziell, den Nutzern ein einfaches Verfahren zum Widerruf ihrer Einwilligung anzubieten. Dies sollte auch in der Datenschutzerklärung deutlich erklärt werden. Zudem muss die Einwilligung ordnungsgemäß dokumentiert werden, um im Falle eines Audits nachweisen zu können, dass die Einwilligung rechtskonform eingeholt wurde.
Übereinstimmung der Angaben im Consent Banner mit der Datenschutzerklärung
Stellen Sie sicher, dass die Informationen im Consent Banner mit den Angaben in Ihrer Datenschutzerklärung übereinstimmen. Jede Abweichung könnte zu Unsicherheiten beim Nutzer führen und rechtliche Risiken bergen. Die Datenschutzerklärung sollte detaillierte Informationen zu den Datenverarbeitungsprozessen durch Google Adsense Asynchronous enthalten.
Technische Funktionalität des Banners
Der Consent Banner muss technisch einwandfrei funktionieren. Führen Sie regelmäßige Tests durch, um sicherzustellen, dass der Banner korrekt angezeigt wird und die Einwilligung ordnungsgemäß erfasst und gespeichert wird. Überprüfen Sie auch, ob der Banner auf verschiedenen Geräten und Browsern fehlerfrei funktioniert.